Rok temu wydatki Amerykanów w App Store rosły o 9 procent rocznie. W drugim kwartale tego roku spadły o 6. Ten zwrot o 15 punktów procentowych wyliczył Sensor Tower, a opisał go dziennik Financial Times. Wart jest uwagi dlatego, że domyka pewien etap. Spór o prowizję App Store toczył się dotąd w salach sądowych i w komunikatach urzędów. Teraz zbiega się w czasie ze słabszymi danymi ze sklepu. Doszło do tego przyznanie samego Apple, że zmiany reguł ciążą wynikom. Ile z tego spadku dołożyły regulacje, a ile słabszy rynek gier, nie podał nikt.
Zdanie o prowizji, którego nie było w czterech poprzednich raportach Apple
Apple co kwartał składa amerykańskiemu nadzorowi giełdowemu raport okresowy. Ten za kwartał zakończony 27 czerwca 2026 trafił do rejestru 31 lipca. W części poświęconej czynnikom ryzyka, w akapicie o zależności od zewnętrznych twórców aplikacji, pojawiło się zdanie w nowym brzmieniu. Firma pisze, że przy alternatywnych sposobach dystrybucji i płatności może uzyskać niższą prowizję od takiej sprzedaży. Może też nie uzyskać jej wcale.
To jest język dokumentu ryzyka, nie zapowiedź ani prognoza. Prawnicy opisują tam scenariusze, które mogą zaszkodzić wynikom, i robią to z zawodowej ostrożności. Waga tego akapitu bierze się skądinąd.
Sprawdziliśmy cztery wcześniejsze raporty i tego zdania w nich nie ma
Przejrzeliśmy w rejestrze nadzoru cztery poprzednie dokumenty tej samej rodziny. To raporty kwartalne z 1 sierpnia 2025, 30 stycznia i 1 maja 2026 oraz roczny z 31 października 2025. W żadnym z nich nie ma zdania o możliwym braku prowizji. Nie ma też akapitu o dystrybucji aplikacji przez App Store, do którego je dopisano. Roczny raport z października kończył ten wątek oszczędniej. Stwierdzał tylko, że firma podlega nakazowi sądowemu zakazującemu opłat od części zakupów.
Widać przy tym, że język rósł w dwóch krokach. W dokumencie z maja doszło zastrzeżenie o obronie struktury prowizji. Jeżeli Apple jej nie obroni, a ograniczenia rozleją się na kolejne kraje, wyniki mogą ucierpieć. W lipcowym doszedł scenariusz braku prowizji od sprzedaży prowadzonej alternatywnymi kanałami. Czynniki ryzyka przepisuje się rzadko, więc dwie zmiany w dwóch kolejnych kwartałach są sygnałem same w sobie. Całość można sprawdzić w raporcie kwartalnym Apple, w rozdziale o czynnikach ryzyka.
Przychody z usług urosły o 12 procent i tu najłatwiej się pomylić
Tu trzeba uważać, bo dwie różne liczby wyglądają podobnie i kuszą, żeby je zsumować. Wydatki konsumentów w sklepie to jedno, a przychody Apple z całego segmentu usług to zupełnie co innego. Dział usług obejmuje reklamę, chmurę, muzykę i ubezpieczenia sprzętu. Prowizje z App Store są tylko jego częścią.
Same przychody z usług wyniosły 30,739 miliarda dolarów wobec 27,423 miliarda rok wcześniej. To wzrost o 12 procent, wolniejszy niż 16 procent kwartał wcześniej. Marża brutto usług wyniosła 75,6 procent, dokładnie tyle samo co rok wcześniej. Apple wprost pisze w raporcie, że pozostała bez zmian.
Rozjazdy widać dopiero w dwóch innych miejscach. Analitycy spodziewali się 31,4 miliarda, jak podał dziennik Financial Times. Firma minęła się z prognozą o mniej więcej 0,7 miliarda. Kwartał wcześniej dział ten przyniósł 30,976 miliarda, czyli o 237 milionów więcej. To oznacza spadek do poprzedniego kwartału. Serwis 9to5Mac zwraca uwagę, że taki spadek zdarzył się pierwszy raz od 2022 roku. Najciekawsze jest jednak zdanie samego Apple o tym, co ten dział pociągnęło: wyższa sprzedaż reklam i usług chmurowych. App Store w tym wyliczeniu nie występuje.
Gry mobilne czy regulacje, czyli rozbicie, którego nikt nie podał
Dyrektor finansowy Kevan Parekh wymienił na konferencji wynikowej 30 lipca trzy przyczyny słabszego wyniku sklepu. Zaczął od słabszego rynku gier mobilnych. Dopiero potem wskazał zmiany w modelu biznesowym App Store w niektórych krajach oraz amerykański wyrok dotyczący przekierowań na zewnątrz. Kolejność ma tu znaczenie i łatwo ją przemilczeć.
Dane rynkowe wyjaśnienie Parekha wspierają, choć nie pokazują osobno wpływu na sam amerykański sklep. Wydatki na gry mobilne spadły globalnie o 4,5 procent rok do roku. Aplikacje niegrowe urosły w tym czasie o 14,6 procent, co pokazuje kwartalny indeks Sensor Tower. Gry nie są już przy tym największą kategorią wydatków. W drugim kwartale aplikacje niegrowe zebrały 24,4 miliarda dolarów wobec 19,2 miliarda z gier. Nadal jednak ważą tyle, że ich zjazd ściąga cały sklep w dół.
Nikt nie opublikował rozbicia tych 6 procent na wpływ regulacji i wpływ słabszych gier. Nie zrobiło tego ani Apple, ani firmy badawcze, ani dziennik Financial Times. Kto podaje taki podział, ten go szacuje. Warto też pamiętać o skali czasu, bo mowa o jednym kwartale. Szacunek Appfigures obejmuje z kolei pół roku i mówi o 18 procentach spadku przychodów Apple z prowizji w Stanach. Sensor Tower podaje przy tym, cytowany przez dziennik Financial Times, że globalnie wydatki w App Store nadal rosną. Tempo spadło jednak z 13 do 3 procent.
Akt o rynkach cyfrowych a rachunek polskiego twórcy aplikacji
Digital Markets Act, po polsku akt o rynkach cyfrowych, działa w Polsce tak samo jak w reszcie Unii. Polski twórca aplikacji może dziś promować w niej własną ofertę i przenieść użytkownika na swoją stronę, żeby tam dokończył zakup. Służy do tego osobne uprawnienie, które Apple przyznaje na wniosek.
Popularne skrócone zdanie o tym, że twórca w ten sposób omija prowizję, jest jednak nieprawdziwe. Apple podaje w warunkach dla aplikacji w Unii konkretne stawki. Od sprzedaży z przekierowania pobiera 2 procent opłaty za pozyskanie klienta. Do tego dochodzi 5 albo 13 procent za usługi sklepu, zależnie od wybranego poziomu, oraz 5 procent opłaty technologicznej. Razem daje to 12 albo 20 procent zamiast klasycznych 30. Uczestnik programu dla małych firm zapłaci 10 albo 15 procent. Od 1 stycznia 2026 obowiązuje w Unii jeden model rozliczeń, w którym dawna opłata od instalacji ustąpiła miejsca opłacie procentowej.
Dla polskiego użytkownika wniosek jest mniej efektowny, niż się zwykle pisze. Taniej bywa wtedy, gdy twórca postanowi podzielić się oszczędnością, a nie automatycznie. Rachunek ma jednak realny zapas. Różnica między 30 a 12 procentami zmienia opłacalność abonamentu sprzedawanego przez stronę. Ten sam producent przebudowuje w Niemczech okno zgody na śledzenie w aplikacjach. Europejskie zmiany schodzą się więc na jednym ekranie z dwóch niezależnych stron.
Pierwsza Misja AI · Kodożercy
AI bez technikaliów – kurs i certyfikat
Pierwsza Misja AI to kurs Kodożerców dla absolutnych początkujących. Sci-fi fabuła, gamifikacja, prawdziwy model językowy w ćwiczeniach, certyfikat na koniec.
Zacznij Pierwszą Misję →
Instalacja aplikacji spoza App Store: co w Polsce naprawdę działa
Skoro prowizja bywa dziś niższa poza sklepem, warto wiedzieć, jak wygląda droga obok niego. Wiele osób pyta, jak instalować aplikacje na iPhonie z pominięciem sklepu Apple. W Unii istnieją na to dwie legalne drogi. Pierwsza to alternatywne sklepy z aplikacjami. Sama taka platforma instaluje się ze strony jej twórcy, a dopiero potem służy do pobierania programów.
Druga to dystrybucja przez stronę internetową, czyli pobranie aplikacji wprost z witryny jej autora. Apple wymaga tu osobnego zezwolenia oraz domeny zarejestrowanej w panelu dla twórców. Nie jest to więc zwykły plik do ściągnięcia z dowolnego adresu. Instalacja aplikacji spoza App Store zachowuje więc kontrolę systemu nad tym, kto może cokolwiek rozpowszechniać. Na Androidzie wygląda to inaczej.
Jedno ograniczenie warto znać zawczasu, bo bywa zaskoczeniem. Aplikacja nie może w tej samej wersji dla tego samego kraju oferować naraz zakupu wewnątrz aplikacji i przekierowania na zewnątrz. Twórca musi wybrać jedną ścieżkę, a użytkownik zobaczy tę, którą wybrano za niego. Systemowy komunikat przy wyjściu na stronę informuje przy tym, że transakcja odbywa się z twórcą, a nie z Apple.
Ile wyniesie prowizja od przekierowania w Stanach, jeszcze nie wiadomo
Amerykański wątek ma własny zegar i nie jest zamknięty. Sąd w Kalifornii zakazał 30 kwietnia 2025 pobierania jakiejkolwiek prowizji od zakupów poza aplikacją. Sąd apelacyjny 11 grudnia 2025 utrzymał tamto rozstrzygnięcie w części. Orzekł jednak, że jakąś prowizję pobierać wolno, i odesłał sprawę niżej. Apple złożyło 21 maja 2026 wniosek do Sądu Najwyższego. Ten przyjął sprawę 30 czerwca, w zakresie standardu prawnego dla obrazy sądu.
Dlatego 6 procent spadku z drugiego kwartału opisuje sklep działający w reżimie tymczasowym, a nie docelowym. Apple złożyło 13 sierpnia w sądzie w Kalifornii propozycję własnych stawek za przekierowanie. Aplikacje standardowe miałyby płacić 15 procent, programy partnerskie i odnowienia abonamentu 10 procent, a program dla małych firm 5 procent. Epic Games już ją zakwestionował, przekonując, że z analizy samego Apple wynika stawka zerowa. Sąd tego nie rozstrzygnął, więc żadna z tych liczb dziś nie obowiązuje.
Europa idzie tymczasem inną drogą, bo rachunek przychodzi tu czasem jako kara. Tak było przy karze 550 milionów euro dla AliExpress. Wobec Apple Komisja Europejska sięgnęła po 500 milionów euro w kwietniu 2025, a firma się odwołała. Drugie postępowanie, w sprawie warunków dla twórców, wciąż trwa.
Podsumowanie
Wydatki Amerykanów w App Store spadły w drugim kwartale o 6 procent, a rok wcześniej rosły o 9. Apple dopisało przy tym do czynników ryzyka w lipcowym raporcie zdanie o możliwym braku prowizji przy alternatywnych płatnościach. Tego zdania nie ma w czterech poprzednich dokumentach tej samej rodziny. To jest tu najmocniejszy sygnał, bo taki akapit trafia do dokumentu wtedy, gdy firma uzna scenariusz za wart opisania. Nie znaczy to jednak, że prowizja App Store się kończy. Przychody z usług urosły o 12 procent, a marża została na 75,6 procent. Apple wskazało przy tym słabszy rynek gier jako jedno z obciążeń, a nikt nie rozdzielił go od skutków regulacji. Mamy jeden kwartał, tymczasowe reguły w Stanach i policzalny, ale nie darmowy sposób obejścia sklepu w Unii.
Newsletter · DevstockAcademy & Kodożercy
Bądź na bieżąco ze światem IT, AI i automatyzacji
Co wtorek: newsy z branży, praktyczne tipy i narzędzia które warto znać. Zero spamu.
